Остановка на рекламу

There are no translations available.

Автобусная остановка – прекрасный рекламный носитель. В этом легко можно убедиться, посмотрев нашу подборку примеров, в которых это, казалось бы, незатейливое пространство было использовано с максимальной изобретательностью.

Во время ожидания общественного транспорта на остановке люди, как правило, либо скучают, либо нервничают в ожидании автобуса. Поэтому многие бренды с удовольствием развлекают аудиторию на остановках своей креативной рекламой.

Ощущения

 

DraftFCB New York промозглой зимой решило согреть тех, кому приходится мерзнуть на остановках в ожидании общественного транспорта. Для рекламы бренда горячей еды Stove Top, принадлежащего концерну Kraft Foods, 10 автобусных остановок в Чикаго обогревались при помощи нагревательных элементов, вмонтированных под постер с копилайном: «Холод предоставлен зимой. Тепло предоставлено нами».

 

Stove Top: Heated Bus Shelter, Stove Top, Draftfcb New York, Kraft Foods Inc., Печатная реклама

Агентство Y&R Kolkata разместило на автобусной остановке рекламу с кондиционером. Креативщики из жаркой Индии возвели на одной из остановок Калькутты спасительный оазис для утомленных жарой прохожих. Нехитрая конструкция со встроенным воздухоохладителем рекламирует средство против потницы Nycil Prickly Heat Powder.

 

Nycil: Cooling bus stop, Rediffusion Y&R, Печатная реклама

Агентство СМРВ, уже давно заслужившая славу рекламных новаторов, использовало наружную рекламу с запахом. Стоит подойти к очень просто выглядящей рекламе на автобусной остановке, как ты понимаешь, что не все так просто - наружка пахнет шоколадным печеньем! Этот запах генерируется специальными полосками, созданными нью-йоркской компанией Arcade Marketing по своей фирменной технологии MagniScent. Полоски приклеиваются к стеклу остановки, а также к нижней стороне скамьи.



Предметная реклама

Grey Toronto разработало для канадской Армии Спасения предновогоднюю рекламную кампанию «Чувство собственного достоинства». В кампанию вошли телевизионный ролик и необычная наружная реклама под слоганом «With your donation, a sense of dignity is within reach» (~ «При помощи ваших пожертвований чувство собственного достоинства достижимо»).

На автобусных остановках внутри лайтбоксов канадские креативщики разместили постеры с нуждающимися людьми, которые тянутся за необходимыми им вещами, но не могут дотянуться. И в силу расстояния, и в силу преграды в виде рамы лайтбокса.

Salvation Army: Bread

Salvation Army: Bread, Salvation Army, Grey Canada, Печатная реклама

Salvation Army: Bottle

Salvation Army: Bottle, Salvation Army, Grey Canada, Печатная реклама

Salvation army: Blanket

Salvation army: Blanket     , Salvation Army, Grey Canada, Печатная реклама

Salvation Army: Reach soap

Salvation Army: Reach soap, Salvation Army, Grey Canada, Печатная реклама

Salvation Army: Reach coat

Salvation Army: Reach coat, Salvation Army, Grey Canada, Печатная реклама

В Амстердаме автобусные остановки призывают людей заявлять в полицию о пропаже вещей. Творческая концепция
несет цель переубедить горожан, что проще забыть о мелкой пропаже, чем обращаться в полицию. Специально для
этого полиция города разместила найденные, но так и не нашедшие хозяев вещи.


Стилизация

Агентство TBWA\Chiat\Day NY оформило автобусные остановки города в стилистике рекламы Absolut Vodka. В рамках глобальной кампании «Drinks», продвигающей различные вкусы крепкого напитка, креативщики превратили автобусные остановки Чикаго в островки релакса и наслаждения водкой Absolut.

Absolut: Bloody

Absolut: Bloody, Absolut, Tbwa\chiat\day Ny, Pernod Ricard, Печатная реклама

Absolut: Lemon drop

Absolut: Lemon drop, Absolut, Tbwa\chiat\day Ny, Pernod Ricard, Печатная реклама

Absolut: Twist

Absolut: Twist, Absolut, Tbwa\chiat\day Ny, Pernod Ricard, Печатная реклама

Шведское агентство Volt AB сообщило о новых направлениях авиакомпании Norwegian airlines необычным эмбиентом. Они стилизовали обычные рекламные носители под достопримечательности и национальные особенности стран Европы. Так, автобусную остановку, рекламирующую авиаперелет в Хельсинки, превратили в финскую сауну.

Norwegian: New Destinations, The Sauna, Norwegian, Norwegian Airlines, Печатная реклама

Рекламное агентство McCann Erickson (Стамбул, Турция) спроектировало навес над автобусной остановкой в виде холодильника для напитков Coca-Cola. Скамейки там будто бы находятся под толстым слоем льда, а стены покрыты инеем. Сбоку расположен красный холодильник. Открыв дверцу, можно увидеть, что внутри в холоде на полках «стоят» в ряд запотевшие бутылки Coca-Cola. Все настолько реалистично, что кажется, будто попадая под эту красную крышу, из жаркого лета вы как по волшебству телепортируетесь в морозный декабрь.

Coca-Cola: Refrigerator Bus Shelter, Coca-cola, Mccann Erickson Istanbul, The Coca-Cola Company, Печатная реклама

Мебель из ИКЕИ «расположилась» прямо на автобусных остановках. Это все дело рук креативного агентства Deutsch. Необычная акция устроена по случаю проведения Недели дизайна в Нью-Йорке и рассчитана на 5 дней — «хороший дизайн может сделать повседневную жизнь лучше» («Good design can make the everyday a little better»)



Бразильцы из JWT тоже решили слегка преобразить остановку и разработали партизанскую рекламную кампанию для слабительного Tamarine. К сиденьям на автобусных остановках в São Paulo были прикреплены стульчаки. Таким
образом, в агентстве решили сообщить целевой аудитории препарата о том, что с его помощью можно отправляться
куда угодно в любое время. Главное - помните: не рекомендуется употреблять Tamarine на улице, особенно в
присутствии детей и женщин.


Tamarine Bus Station, Jwt, Печатная реклама

Tamarine Bus Station 2, Jwt, Печатная реклама
Citroen С3: Bus Shelter, Citroen, Indigo, PSA Peugeot Citroën, Печатная реклама

Интерактив

Зоопарк Сан-Франциско предоставил жителям города возможность добавить в фотоальбом себя с ушами
жирафа, павлиньим хвостом, крыльями бабочки или витыми рогами антилопы — для этого достаточно выйти на улицу и найти один из постеров новой рекламной кампании San Francisco Zoo, размещенных на автобусных остановках.

San Francisco Zoo: Critter Quest, BBDO West, Печатная реклама

Агентство Try Oslo придумало для благотворительной организации Salvation Army рекламную копилку. На автобусных остановках были размещены постеры с изображением бездомных, лежащих и сидящих прямо на асфальте. В защитном стекле было сделано отверстие для монет, бросая которые люди выстраивали импровизированную кровать и крышу для бездомных.

Salvation Army: Coin-shells, Salvation Army, Try, Печатная реклама

Salvation Army: Coin-shells, Salvation Army, Try, Печатная реклама

Игра Cluedo, производимая корпорацией Hasbro, предлагает игрокам раскрывать убийства, путешествуя по карте и собирая улики и доказательства. Таким образом, предположили в DDB Italy, можно считать, что эта игра вовлекает игрока в практивчески настоящую атмосферу убийств и их расследований. Под теглайном "Каково это, быть вовлеченным в преступление?" рекламные постеры были размещены на автобусных остановках. И спрятаны за практически непрозрачную шторку для душа. Человеческое любопытство - страшная, непобедимая вещь. На нее и рассчитывали креативщики, когда занавешивали изображение убийцы с ножом. Открывает прохожий шторку, а там - сюрприз.

Hasbro Cluedo: Bus stop killer, Cluedo, DDB Italy, Hasbro Inc, Печатная реклама

"Используй только тогда, когда это необходимо" - написано на автобусной остановке города Кейптаун. Наглядно демонстрируя правильное использование энергии, агентство Saatchi&Saatchi сделало так, что свет на остановке включается только тогда, когда внутри есть люди.

ENERGY SAVER, Osram, Saatchi & Saatchi South Africa, Siemens AG, Печатная реклама

Нидерландское агентство N=5 решило привлечь посетителей в фитнес-клуб весьма негуманным методом. На автобусных остановках Амстердама были размещены электронные табло, соединенные с встроенными в скамейку весами. Присевший на скамейку в ожидании автобуса человек вдруг видел свой вес, что, по задумке креативщиков, должно было немедленно сподвигнуть его пойти в рекламируемый фитнес-клуб.

Fitness First: Bus stop, N=5, Amsterdam, Печатная реклама

Pruhealth — компания из Великобритании, оказывающая услуги медицинского страхования. Реклама страховщика превратила автобусную остановку в диспенсер, который «раздает» по одному апельсину в минуту (при условии, что предыдущий апельсин уже забрали). К каждому фрукту прикреплен рекламный листок, где содержится приглашение пройти тест состоянии здоровья на микросайте компании. Слоган: Угощайтесь (Help yourself, игра слов — «Помоги себе»).

PruHealth: Orange Dispenser, Печатная реклама

Amnesty International и Jung von Matt Hamburg встроили в остановочные павильоны камеры, отслеживающие движения глаз. И если человек смотрел на постер, то видел счастливых супругов над копилайном: "Это происходит, когда никто не смотрит". Стоило человеку отвернуться, как муж начинал избивать жену.

 

AMNESTY INTERNATIONAL: EYE TRACKING, Amnesty International, Jung Von Matt, Hamburg, Amnesty International, Печатная реклама

Для рекламы запуска нового сезона реалити-шоу Большой Брат австралийский телеканал TEN установил Bluetooth передатчики более чем на 20 автобусных остановках в самых оживленных точках города. Передатчики автоматически посылали два текстовых сообщения любому человеку, находящемуся в зоне приема. Первое сообщение содержало в себе привязку к точному местонахождению человека («Я наблюдаю за тобой. Ты находишься на автобусной остановки St.George рядом с магазином Boost Juice»), а второе поступало через 30-40 секунд и содержало разгадку («Большой Брат вернулся. Каждые выходные в семь вечера на телеканале TEN»).


Channel TEN / Big Brother 2008: Bus stops, Marketforce, Печатная реклама


Обман зрения


В Швеции вполне обычная на вид наружная реклама безалкогольного напитка MER Softdrink в темное время суток превращалась в показ любви двух человек внутри остановки. Агентство Storakers McCann использовало для кампании "Любовь на остановке" тени влюбленных парочек, которые как будто уединились на автобусной остановке.

MER Softdrink: Love in a bus-stop, Mer, Storakers Mccann, The Coca-Cola Company, Печатная реклама

MER Softdrink: Love in a bus-stop, Mer, Storakers Mccann, The Coca-Cola Company, Печатная реклама

MER Softdrink: Love in a bus-stop, Mer, Storakers Mccann, The Coca-Cola Company, Печатная реклама

MER Softdrink: Love in a bus-stop, Mer, Storakers Mccann, The Coca-Cola Company, Печатная реклама

MacLaren McCann разработали симпатичную рекламу на автобусных остановках для научного фонда Science Alberta.

Верите ли вы в НЛО и Лохнесское чудовище? Верите ли вы в снежного человека? А может быть вы верите в
потустороннюю жизнь? Нет? Ну тогда вам придется поверить хотя бы в людей-невидимок, потому что их то вы как
раз сможете увидеть на автобусных остановках в США, штат Альберта.

Science Alberta, Science Alberta Foundation, Maclaren Mccann, Печатная реклама
CHINA-ZURICH, Amnesty International, Walker - Zurich, Amnesty International, Печатная реклама
Kaiser Permanente: Yoga, Kaiser Permanente, Campbell-ewald, Печатная реклама

Kaiser Permanente: Jump Rope, Kaiser Permanente, Campbell-ewald, Печатная реклама

Kaiser Permanente: Dip, Kaiser Permanente, Campbell-ewald, Печатная реклама

Прочее

Австралийский Департамент по охране окружающей среды использовал автобусные остановки, чтобы продемонстрировать свою благодарность и поощрение людям, которые делают небольшой повседневный вклад в спасение окружающей среды, используя экологичный общественный транспорт, чтобы добраться до работы и обратно. Агентство Marketforce Perth соорудило аплодирующие автобусные остановки в точках с самым высоким трафиком. Как только человек заходил на остановку, срабатывали сенсорные датчики, и раздавалась запись аплодисментов.


ACT NOW: The applauding bus shelter, Department Of Environment, Marketforce, Печатная реклама

В Дюссельдорфе в этом году прямо на автобусную остановку упал рекламный метеорит. Все выглядело довольно натуралистично, но если присмотреться, то легко можно было заметить, что вся инсталляция в целом представляет собой рекламу страховой компании.




Автобусный остановки по всему миру являются излюбленным носителем для социальной рекламы, поскольку за день в крупных городах остановку посещает большое количество людей, у которых есть время обратить внимание на рекламу и вдуматься в ее мессидж в ожидании автобуса.

Так Amnesty International («Международная Амнистия») - крупнейшая независимая международная правозащитная организация провела социальную кампанию в Испании. В рамках кампании агентство CONTRAPUNTO преобразило автобусные остановки - вместо привычных лавочек на их местах появились кресла для приговоренных к смертной казни. Присев на такой «стул», случайный прохожий всматривался в текст на ситиформате - «Около 4000 заключенных ожидают в данный момент исполнения смертного приговора».


Схожая рекламная акция прошла в Колумбии в знак протеста террористической организации FARC. На автобусных
остановках были размещены постеры, к которым цепями были прикованы три заложника, символизирующие знаковые фигуры конфликта. Кампания была разработана агентством Sancho BBDO.


March Against the Terrorist Organization FARC: Hostages, Sancho/bbdo, Печатная реклама
March Against the Terrorist Organization FARC: Hostages, Sancho/bbdo, Печатная реклама

March Against the Terrorist Organization FARC: Hostages, Sancho/bbdo, Печатная реклама Нажмите, чтобы увеличить.
Варшавское отделение Saatchi & Saatchi разработало удивительно яркую витражную кампанию для Procter&Gamble. Реклама

Ariel Color изображает женщин, стирающих и развешивающих цветные вещи .


Ariel Color: Stained glass windows, 3, Ariel, Saatchi & Saatchi Poland, Procter & Gamble Co., Печатная реклама

Ariel Color: Stained glass windows, 2, Ariel, Saatchi & Saatchi Poland, Procter & Gamble Co., Печатная реклама

Ariel Color: Stained glass windows, 1, Ariel, Saatchi & Saatchi Poland, Procter & Gamble Co., Печатная реклама

Для того, чтобы люди помнили о ночной работе кафетериев, на остановках были размещены половинки от логотипов, которые становились целым логотипом ночью, отражаясь от стены остановки.

McDONALD'S: NIGHT REFLECTION , McDonald's, DDB Sydney, McDonald’s Corporation, Печатная реклама

Рекламное агентство Rethink из Варкувера (Канада) провело рекламную кампанию защищенных стекол Scotchshield для 3М . Кампания рассчитана на продвижения пуленепробиваемого, защищенного стекла от 3M, которое они назвали Scotchshield.

И еще несколько примеров креативной рекламы на городских остановках.

Treasury Casino: Let The Good Times Roll, Treasury Casino, Junior Brisbane, Печатная реклама
Australia Post: Personalised stamp, Australia Post, M&c Saatchi, Печатная реклама

Natural Resources Defense Council: Bus shelter, Nrdc, Miami Ad School, Печатная реклама


Remicade: Bus Stop toilets, Remicade, DDB Sydney, Печатная реклама

Serve: Bus shelter, Serve, Печатная реклама

Ironing Service Poster, Bjl Manchester, Печатная реклама


McDonald’s: Free coffee bus shelter, McDonald's, Cossette, McDonald’s Corporation, Печатная реклама
McDONALD'S SALAD: FRESHNESS BOX SALAD , McDonald's, Heye & Partner, McDonald’s Corporation, Печатная реклама

NOTHING TO HIDE/BUS SHELTER, Heinz, Bates Red Cell, H. J. Heinz Company, Печатная реклама

при публикации статьи были использованы материалы с сайта http://adme.ru/



Поиск по сайту:
Презентації компанії:
Презентація ArtLife формат MS PowerPoint     Презентація ArtLife формат PDF
Курсы валют на 20.11.2017:
RUB 4,444 0,030
EUR 3125,567 9,029
USD 2649,909 2,268